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综艺 《拜托了妈妈》开播三周年 李静呼吁关注家长心理

由主持人李静制作出品的《拜托了妈妈》,近日在节目中庆祝开播三周年。2016年,《拜托了妈妈》节目在卫视平台、各大网络媒体上线。3年时间里,这档由李静团队亲手打造的国内首档母婴育儿互动综艺,已经成长为母婴行业的领军节目。    因“员工微信群”起意,锁定受众群体           在最新一期的《拜托了妈妈》中,李静和团队一起分享节目开播三周年的感悟。提到节目的创新时,她说道“怎样养育一个孩子,父母需要从头学起。我们不仅要关注孩子养育,更要关注家长心理。有什么样的烦恼,我们来帮你解决。”    1.jpg
       《拜托了妈妈》是国内较早关注母婴育儿垂直领域,且在卫视平台播出的电视节目。谈到制作节目的初衷,团队曾在采访中透露,是员工自行组建的育儿交流群给了李静灵感。凭借从业多年积累的敏锐嗅觉,李静迅速锁定了受众群体,从而诞生了这档专业母婴养育互动节目。   
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  明星切身分享育儿难关,权威专家现场答疑解惑           节目中不仅有朱丹、谢楠、刘璇等娱乐明星辣妈做客,更有崔玉涛、张思莱、祁俊明等顶级育儿专家助阵,播出以来深受广大母婴人群喜爱。自带流量的娱乐明星吸引观众,外加国内外权威专家答疑解惑,孕育了国内唯一一档用娱乐方式提供育儿解决方案的节目。           主持人朱丹曾在节目中分享哺乳期囧事,大呼“人生都绝望了”,演员戴娇倩也曾爆料当妈之后变化大,自嘲以前演戏都是在瞎眼。借由李静多年积累的访谈功底,参加节目的明星皆大方分享育儿困惑,引出的热点话题层出不穷。  
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  利用优质粉丝基础,联动多渠道用户资源           从主持人、制片人、出品人,再到创业者、企业家,多重身份的李静早已不单单是细听嘉宾分享的访问者。近些年来的跨界创业,为这位商业木兰带来了很多新的机遇和挑战。李静说,她做很多事情靠的是商业直觉。         现今节目的主要受众为0-3岁宝宝的家长,这些人群除了有解决育儿困惑的需求外,也有购买母婴用品等实物商品、对于日常护理、成长教育等知识付费的需求。凭借李静对市场精准的预判,《拜托了妈妈》在播出之初,就做了打通电视、互联网等多重壁垒的铺垫。    3.jpg
     节目基于高粘性粉丝群体,以及多年来对母婴用户消费痛点的洞察,依托自身在创意及内容制作领域的优势,联动电商平台和知识付费平台,在IP变现上进行了多路径的尝试。《拜托了妈妈》的节目运营方式,或可为传统电视节目创新转型提供借鉴意义。




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