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只需一步,快速开始

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内地 娱乐内容:音频巨头们的新战场

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在夯实人文、文化类等优势内容的基础之上,将投入更大的资源打造娱乐化内容,实现全民音频热。

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀

当知识付费从爆发期进入到平缓期,对于移动音频平台而言,面向大众的娱乐内容布局也成了又一个必争的战场——而如何撬动大众娱乐市场,基于顶级IP出发的头部效应自然是不二法则。

内容行业的头部效应

何谓“头部效应”?就是通过打造精品乃至爆款,以标杆性的作品或者产品引起圈层乃至大众对于某一领域的关注,有些类似“二八定律”,但是相较而言,更注重通过20%的“头部”引发的长尾效应,提升整个市场的认知度。

近年来,整个内容产业尤其是娱乐内容市场的高速发展,都离不开“头部效应”的带动——《延禧攻略》之与网剧;《偶像练习生》《创造101》之于网综;IG战队折桂S8之于电竞….影视、综艺、电竞、文学、动漫、音乐、以及移动音频等等,每一个娱乐内容赛道成为市场热点,都离不开“头部效应”的带动作用。

而在11月5日,蜻蜓FM在北京召开“声机·2018秋季内容生态发布会”,不仅首启音频平台“内容矩阵”概念,携诸多名家发布全新的九大内容矩阵,同时也标志着其以移动音频行业领跑者身份率先走出了知识付费“舒适区”、以“头部效应”抢占大众娱乐市场内容高地,持续打造优质内容,实现移动音频平台全民化跃迁的行动。
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撬动娱乐内容增量市场

面对逐渐消失的人口红利,唯有挖掘增量市场才能够保持持续的高位增长。

过去数年,得益于知识付费的爆发,大量依托移动音频的知识付费类课程和节目纷纷涌现,使得移动音频迎来风口,更吸引了海量的用户。数据显示,作为行业先行者的蜻蜓FM在

这一大背景中表现出色,不仅涌现出《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》等爆款音频内容,用户规模也已经达到3亿。
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但与此同时,移动音频领域也迎来市场的拐点。确实,在高速增长之后,知识付费的用户数量已经很庞大,再保持高位增长也不现实,但是对于移动音频平台而言,不仅行业之间的竞争很激烈,而且还面临着整个内容行业对于注意力的争夺——面对这样的市场大环境挑战,在此次内容生态发布会上,蜻蜓FM给出了解决方案:在夯实人文、文化类等优势内容的基础之上,将投入更大的资源打造娱乐化内容,实现全民音频热。

追根溯源,娱乐内容才是真正能抢夺用户注意力的形式,无论是影视综艺还是小说动漫,内容产业的最基础目标就是让大众能够享受休闲娱乐,而就当下的音频内容行业来看,娱乐性内容是相对欠缺的。而蜻蜓FM此次的布局,首先就是在填补市场上的空缺,以超级广播剧、影视IP等优质内容提升移动音频的渗透率,让最广泛的人群成为蜻蜓FM的用户。

另外,音频行业此前是因为知识付费热潮引发大众重新认知的,除了对于头部娱乐内容的拓展之外,蜻蜓FM在这个极具人文氛围土壤的基础上,再种上能够持续吸引用户、形成更大范围影响力的泛娱乐向内容种子,也将会加速音频行业向下一发展阶段的进程。

超级广播剧或成顶级流量池

在发布会现场,当高晓松、许知远、熊培云、李响等曾经多聚集于传统娱乐渠道的明星大咖们悉数现身,蜻蜓FM创始人兼董事长张强也表示,“这是一个具有转折点意义的信号:音频的黄金时代到来了。”读娱君认为,所谓的“黄金时代“,不仅是“天下英才,尽入吾彀中矣"的豪情,更是释放要在娱乐化增量市场抢占高地的信号。

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确实,移动音频的娱乐需求已经很旺盛,据了解,有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量就高达63.16亿,且有声书人均日收听时长已超过了3小时;而在此次秋季内容生态发布会上,娱乐内容等领域也推出了针对性的超级广播剧矩阵、影视IP矩阵。

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而承载这一使命的先锋、同时也是本届发布会最受瞩目的内容矩阵之一:超级广播剧。在发布会现场,蜻蜓FM COO 肖轶宣布要打造移动音频领域前所未有的“超级广播剧矩阵”,而在谈到什么是超级广播剧的时候, 肖轶提出必须具备这四个维度才能称为超级广播剧,第一必须要有超级IP,也就是IP本身有足够吸引力;第二要有超级明星,明星和粉丝的流量效应还是非常强的,在之前经历过的广播剧中得到了明显的验证;第三,超级制作,打造自己的工作室,统筹策划、制作、出版、发行等整体工作;第四则要有超级宣发,要把它当做电影来宣发——“亿元投资、千万制作、电影级体验”的超级广播剧真的来了。
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超级广播剧是当下音频内容中最容易融合多元素的内容形式,明星参与内容生产将能够利用明星效应带来第一波影响力,同时广播剧剧情的起承转合、经典桥段,也适合以更短时长的形式在更多渠道进行传播,这也是蜻蜓FM在广播剧领域进行重点布局的原因之一。

据了解到2019年底,蜻蜓FM将预计发行超级广播剧10部,精品广播剧100部,其中包括读娱君正在追的网文顶级IP、被誉为网文大神烽火戏诸侯的又一部超人气作品《剑来》;而另外一部超级IP《圣王》也是不容小觑,《圣王》的作者正是以《佛本是道》《龙蛇演义》开创多个网文品类的大神梦入神机,作品的影响力毋庸置疑;以及著名配音演员、周星驰御用配音石班瑜做旁白,《新白娘子传奇》原班配音人马出演,全新演绎的《新白传奇》等优秀作品。除此之外,蜻蜓还发布了打造三个专注超级广播剧的工作室等一系列举措,为使超级广播剧这一音频内容形式在未来成为最顶级的流量池而做足准备。

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基于以上超级广播剧构成的超级广播剧矩阵,蜻蜓FM将进一步对广播剧领域的体验进行升维和探索,通过“超级IP+超级明星+超级制作+超级宣发”的模式,打造“超级广播剧”。进而探索广播剧的极致体验、撬动平台内容资源、打造“全民收听”热潮、深耕原创自制内容、开发系列衍生品。

影视IP矩阵方面,蜻蜓FM将全面展开影视IP合作及创新计划。2018年与实力文化就《一本好书》、《见字如面3》达成战略合作,实现音视频联动,衍生音频内容+衍生品共同开发,彼此赋能,共同致力于品质文化内容的研发和推广;同时,还与华策影视联合出品国内首档专业声优选拔节目《寻声》等。

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这也是将影视剧、综艺等内容在音频领域的一个延伸——在移动互联网时代,长视频内容也有与移动端产品融合的必然需求,蜻蜓FM通过与多个影视、综艺IP合作,探索能够满足当代大众群体的“耳朵需求”,找到当下音频行业切入大众娱乐的入口。

在以娱乐内容挖掘增量市场的同时,蜻蜓FM在本次发布会上也聚焦主航道,持续深入的挖掘优质的人文和文化类内容,保持在付费领域的优势。在屡破记录的《矮大紧指北》之后,高晓松将与蜻蜓FM联合推出了他的第二档付费音频节目,被定义为中国首档穿越式漫谈节目的《晓年鉴》将于11月14日正式开播;除此之外,还将与文化名家全新合作,诸如:蒋勋的「蒋勋新解东方哲学系列」、许知远的《十三夜》等等,打造文化名家,前缘再续矩阵。

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当然,除了前面提到的大众接受程度最高的、和影视、综艺、网文等结合最紧密的超级广播剧和影视IP,以及文化名家,前缘再续矩阵,针对不同圈层的用户需求,蜻蜓FM也同时打造女性、新青年、儿童、财经等矩阵布局,不仅满足用户的知识和人文需求,更完善了蜻蜓FM的顶级内容生态。

多元化内容生态和音频巨头们的新战场

在接受读娱君采访的时候,蜻蜓FM COO 肖轶也直言对于超级广播剧等娱乐内容的发力,最主要的是解决移动音频市场空间究竟能够有多大的终极问题。

有数据显示,目前音频行业的用户量只有20%渗透率,而视频、网文、直播等的渗透率都比移动音频要高,所以移动音频平台必须要走出知识付费的门槛,以娱乐化的内容让更广泛的人群成为音频用户,提高用户覆盖和渗透,成为真正的大众娱乐方式。

肖轶对读娱展望到,超级广播剧矩阵中将涌现出移动音频平台的《延禧攻略》和《创作101》,此次内容生态发布会,蜻蜓FM就是要用大手笔打造的头部“内容矩阵”,大幅度提升音频音频的用户渗透率,打响音频平台面向大众市场的进阶之战。

内容付费确实打开了用户对于音频的认知,但如果主打知识付费,移动音频市场确实有天花板,但是天花板之外的娱乐化增量市场很庞大,所以未来音频平台会从纯粹的知识、人文内容,到娱乐等多种形态并行的多元性/包容性体系。而这一体系的实践,就需要优质内容发挥头部效应,而在此次蜻蜓FM的内容生态发布会,就体现了其联动多资源、场景、开发IP,以超级广播剧、有声书等泛娱乐化内容的发力,刺激平台方、内容制作方和用户这三者产生共鸣,引发多触点消费,打响了全新的内容高地争夺战。

来源:读娱(ID:yiqiduyu)

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